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Werbung in ChatGPT und KI-Antworten, gemessen an Ihren Anfragen

Werbung in ChatGPT und anderen KI-Antworten, kurz GEA (Generative Engine Advertising), ist ein neuer Kanal, und vieles daran ist noch nicht steuerbar. Wir prüfen mit Ihnen, ob sie zu Ihrem Angebot passt, starten mit einem Test, dessen Kosten Sie vorher kennen, und entscheiden danach gemeinsam anhand Ihrer Anfragen.

Gespräch anfragen
Gesprächsblase mit Antwortzeilen, darunter eine gekennzeichnete Anzeige; ein Pfeil führt zur Zielseite und weiter zur Anfrage

Einordnung

Was ist Werbung in ChatGPT, und für wen lohnt sie sich?

Menschen stellen ihre Fragen zunehmend KI-Assistenten, und dort gibt es inzwischen Werbung. Laut der ARD/ZDF-Medienstudie 2026 nutzen 59 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren KI-Tools wie ChatGPT zumindest gelegentlich (Befragung von 2.462 Personen, Januar bis April 2026, private Nutzung). Werbung in ChatGPT, auch ChatGPT Ads genannt, ist laut OpenAI seit August 2026 in Deutschland über den Ads Manager buchbar (Stand Oktober 2026). Die Anzeige erscheint gekennzeichnet unter der Antwort und beeinflusst sie laut OpenAI nicht. Dazu kommen Anzeigen, die aus bestehenden Kampagnen automatisch neben KI-Antworten laufen können, etwa über oder unter den KI-Übersichten von Google.

Für KMU und Marketingabteilungen, die einen neuen Kanal prüfen oder vor der Geschäftsführung begründen sollen, kann das ein sinnvoller Test sein, aber nicht für jeden. Anzeigen sehen nur Nutzerinnen und Nutzer der kostenlosen und der Go-Tarife, und Finanz-, Gesundheits- und Rechtsdienstleistungen sind laut den Werberichtlinien von OpenAI (Stand 10.09.2026) außerhalb der USA grundsätzlich nicht zugelassen. Deshalb beginnt jedes GEA-Projekt mit der Frage, ob der Kanal zu Ihnen passt. "Noch nicht" ist dabei eine gültige Antwort, und wir sagen sie Ihnen, wenn Suchanzeigen oder lokale Sichtbarkeit der bessere erste Schritt sind. Einblendungen und Klicks sind Zwischenschritte. Erfolg ist, was als Anfrage bei Ihnen ankommt. Wir sind mit keinem Plattformanbieter verpartnert, die Empfehlung folgt Ihrem Ziel.

Leistungen

ChatGPT Ads schalten und betreuen: Was wir übernehmen

  • Eignungs-Check

    Wir klären mit Ihnen, ob Angebot, Zielgruppe, Thema und Messung zu Werbung in KI-Antworten passen und ob Ihr Thema zu den zugelassenen Bereichen gehört.

  • Bestandsaufnahme

    Wir prüfen, welche Ihrer bestehenden Kampagnen bei Google und Microsoft automatisch neben KI-Antworten erscheinen können, auch wenn sich das dort weder gesondert buchen noch abwählen lässt.

  • Test in ChatGPT

    Wir richten Konto, Kampagne, Kontexthinweise, Anzeigentext, Zielseite und Gebot ein, mit einem Gesamtbudget als fester Obergrenze und fester Laufzeit; Texte und Seiten entstehen bei Bedarf mit der Content Strategie und dem Webdesign.

  • Ausrichtung, die heute möglich ist

    Die Anzeigen richten sich nach Gesprächsthema und Land, je nach Verfügbarkeit auch nach Region oder Stadt; Kundenlisten und personalisierte Anzeigen gibt es im EWR derzeit nicht.

  • Messplan vor dem Start

    Wir legen fest, was als Anfrage zählt und wie Links gekennzeichnet werden; die technische Einrichtung übernimmt die Marketing-Technologie-Implementierung, Einwilligungsfragen die Legal-Beratung.

  • Auswerten und entscheiden

    Wir stellen die Kosten je Anfrage neben Ihre anderen Kanäle und empfehlen, ob Sie ausbauen, anpassen oder beenden.

Ablauf

So läuft ein GEA-Test ab

  1. Schritt 01

    Ziel und Eignung klären

    Wir besprechen Ziel, Thema und Messung und sehen uns an, was in Ihren Konten schon heute neben KI-Antworten läuft.

  2. Schritt 02

    Test festlegen

    Gesamtbudget, Laufzeit, Ausrichtung, Anzeigentexte, Zielseite und das Kriterium, ab dem wir abbrechen, halten wir schriftlich fest und besprechen sie gemeinsam.

  3. Schritt 03

    Test begleiten

    Wir sehen regelmäßig auf Kosten, Klicks und Anfragen und passen mit Begründung an.

  4. Schritt 04

    Auswerten und entscheiden

    Wir vergleichen mit Ihren anderen Kanälen und entscheiden gemeinsam, ob wir ausbauen, so lassen oder beenden; auch Beenden ist ein gültiges Ergebnis.

FAQ

Häufige Fragen zu Werbung in ChatGPT und KI-Antworten

Kann ich in Deutschland schon Werbung in ChatGPT schalten?

Ja. Laut OpenAI ist der Self-Service über den Ads Manager (Beta) in Deutschland verfügbar, Voraussetzung ist ein Unternehmen mit Sitz in einem gelisteten Land (Stand Oktober 2026). Die Anzeige erscheint gekennzeichnet unter der Antwort. Die Angebote ändern sich schnell, deshalb nennen wir bei jeder Plattformaussage den Stand.

Was kosten ChatGPT Ads?

Laut der OpenAI-Hilfe liegt das Mindest-Tagesbudget bei 15 Euro (Stand Oktober 2026), abgerechnet wird nach Einblendungen oder Klicks. Für den Test legen wir ein Gesamtbudget als feste Obergrenze fest. Werbebudget und unsere Betreuung sind getrennt, die Betreuung gibt es zum Preis auf Anfrage.

Erscheinen meine Google-Anzeigen schon neben KI-Antworten?

Möglich ist es: Anzeigen aus bestehenden Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen können laut Google über oder unter den KI-Übersichten erscheinen, ohne Abwahl und ohne eigene Buchung. Anzeigen innerhalb der Übersichten gibt es laut Google bislang nur auf Englisch in anderen Märkten, Anzeigen im KI-Modus werden getestet. Für Deutschland ist beides nicht belegt.

Lohnt sich das für ein kleines Unternehmen oder im B2B?

Nicht immer. Zielgruppe, Thema und Messung müssen passen, und manchmal bringen Suchanzeigen oder lokale Sichtbarkeit zuerst mehr. Unabhängige Untersuchungen zur Wirkung in Deutschland sind uns bislang nicht bekannt, deshalb testen wir klein und messen an Ihren Anfragen.

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Gemeinsam prüfen, ob GEA zu Ihnen passt

GEA ist ein Teil unseres Performance Marketings. Wie es mit den anderen Kanälen zusammenspielt, steht auf der Übersicht Performance Marketing.

Mit 20 Jahren Erfahrung im Marketing schauen wir nüchtern auf neue Kanäle und erklären jede Empfehlung, bevor Budget fließt.

Kontakt

Was können wir für Sie tun?

Wir freuen uns über Ihre Anfrage und entwickeln gerne mit Ihnen zusammen eine individuell passende Strategie.

Gespräch anfragen +49 (0) 8157 / 30 80 999